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阿里的小程序也要上线了,你还在等么?
时间:2019-05-23 | 已有318人浏览  |  责任编辑:
根据亿邦动力的消息,手机淘宝App将在今年三月份推出小程序。“该计划淘宝正在低调筹备中,知情人相当有限。预计春节之后可见端倪。”
 

实际上,在手淘小程序之前,支付宝的小程序早在去年5月份就悄然上线,不过,与微信的小程序铺天盖地的新闻和宣传相比较,支付宝的小程序显然非常的“低调”,几乎找不到太多的数据。这也可以看做是目前支付宝的小程序并没有铺开来做。
如果消息为真,那么说腾讯与阿里都看好小程序的前景,年初上市的小程序从当初的不温不火到现在的迅速蹿红仅仅用了不到一年的时间。

根据第三方小程序机构阿拉丁的数据,目前微信小程序中,非游戏类的产品中,拼多多排名第一,包你懂我、蘑菇街女装精选、女王的新款、电影演出票儿、好友画我、摩拜单车、贝贝拼团、携程、京东等排在前列。其中,电商类的拼多多,蘑菇街女装精选、女王的新款、贝贝拼团、京东等排名靠前。

 

小程序正在成为个商家争夺流量的新领地,拼多多用了仅仅两年的时间,月活就已经超过了天猫,并仍然保持了较为快速的增长态势,并一度号称日活达到了京东的级别。
 

可以说,微信小程序中的电商部分,基于朋友圈的分发和裂变是其最为核心也是最为吸引人的特点,毕竟现在流量越来越贵,朋友圈成为了拉新和获客最为重要的方式之一。且不仅如此,腾讯还为拼多多在公众的朋友圈中大做广告,为其引流,这使得拼多多吸引了大量的关注度。
 

腾讯在小程序的新零售战略中真正优势第一在于一开始部分商家的社交“裂变”,这会给部分商家带来真正的巨大红利,但如果不是腾讯体系内的,是否能享受得到?此外,我们前面所说的过度营销问题,也是腾讯必须关注的。而一旦小程序商家急剧增长,每家轮到的裂变机会显然会大幅下降。第二则在于其庞大的内容体系带来的“内容电商”机会,这个机会比裂变要更加靠谱,涉及的面也能更广,时间也会更持久。不过,内容电商的本质是广告,内容的有效阅读率,广告的曝光率,打开率以及精准度、费用等方面,都还有很大的磨合空间。

根据1月15号的数据,小程序日活跃用户数量达到 1.7 亿 ,三四线(及以下)城市的覆盖数达到 50%。目前,已上线小程序数量超过 58 万个。根据阿拉丁的预测,到2018年年底,这个数字可能会改写成300万个。

 

对于腾讯,小程序更具进攻性,除了更好地服务用户、绑定商家之外,也是对移动电商的全新尝试。对于阿里巴巴来说,防御性的战略意义更大,小程序能够让商家轻松开通电商服务,本质上其实与初期淘宝的发展模式类似
 
 
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